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年轻人的潮流观在逐渐影响市场,2019天猫旅行箱

2019-08-17 17:57 作者:admin666 作者:

当“时髦精”的搭配原则正悄然引导着消费观念的转变,时尚的“触角”已经延伸到了旅行箱市场,如今旅行箱不仅是收纳衣物的容器,更成为穿搭的一部分,机场、办公室等不同出行场合,都成为了年轻人的“最佳秀场”。

8月15日,在天猫超级品类日箱包大秀发布会上,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫超级品类日发布《2019天猫旅行箱行业趋势报告》(下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,揭示线上旅行箱消费的四大发展趋势。

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《报告》显示,

1 旅行箱作为旅行的高关联产品,正受益于国民旅行消费兴致的提升,天猫旅行箱行业消费规模持续扩大;

2 女性贡献超六成的消费,一线和二线城市消费者消费占比约60%,三线及以下城市消费增速较高;

3 出行场景愈加丰富,26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升,满足了更多的出行需求;

4 IP、联名等跨界合作风潮进入旅行箱行业,联名旅行箱产品消费增速显著高于整体天猫旅行箱行业。80后钟爱Hello Kitty,90后喜好漫威、迪士尼、熊本熊;

5 黑色、银色、玫瑰金位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系,绿色、黄色、藏青色系消费增速较快;

6 近三年,智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率不断提升,智能称重、智能解锁,智能跟随等功能受欢迎。

天猫旅行箱行业消费规模持续扩大

女性成主力,上海人最能买

随着我国居民收入和消费支出均良性增长,国内旅游市场规模渐涨,单人次人均花费近千元。作为旅行的高关联产品,旅行箱消费市场被打开,CBNData《报告》显示,天猫旅行箱行业消费规模持续扩大。

整体来看,女性贡献超六成的消费,是天猫旅行箱行业主力消费人群。从城市消费金额占比来看,一线和二线城市消费者消费占比约60%,但近两年来,三线及以下城市消费增速较高,消费金额占比不断提升。

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一线城市当中,上海的旅行箱销量最高,广州、深圳、北京分列二至四位,杭州成为新一线城市中的旅行箱消费大市场。

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线上旅行箱发展四大趋势

趋势① 场景多元

旅行箱的消费受到国内旅游热的带动最为明显,消费者一般基于行程的时节、长短决定旅行箱尺寸的需求。天猫旅行箱相关搜索热度分布显示,大号及超大号旅行箱需求多在圣诞季及春节,小尺寸集中在7、8月的暑期亲子游高峰季。

从旅行箱尺寸消费趋势来看,26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升,满足了更多的出行需求。

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随着亲子游市场日渐火热,具功能性和趣味性的小尺寸儿童旅行箱成为亲子游新宠,市场日渐火热。

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趋势② 跨界融合

当时尚的“触角”已经延伸到了旅行箱市场,对于潮流人士来说,旅行箱不再仅仅是工具,更是一种时尚搭配。CBNData《报告》显示,潮流人群天猫旅行箱消费占比逐渐提升,且潮流追随者平均消费件单价高于整体水平,有较强的消费能力。从潮流人士年龄分布来看,90后人数占比显著高于其他代际,可以说年轻一代的时尚潮流观将成为旅行箱行业重要的引导趋势。

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IP、联名款、品牌跨界等词在时尚界热度不减,这股风潮也逐渐被带入了旅行箱行业,以联名产品消费增速来看,联名旅行箱产品正处于加速发展期,消费增速显著高于整体天猫旅行箱行业。不同的年代及成长环境下,对联名款的喜好也不尽相同,80后钟爱Hello Kitty,90后更青睐漫威、迪士尼、熊本熊。

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趋势③外观新潮

90后年轻一代是天猫旅行箱行业的主力消费者,如何满足他们对于旅行箱外观的偏好,也成为行业品牌的重要发力方向。

CBNData《报告》显示,低调经典的配色依旧热门,配合更新潮的设计工艺,更受年轻人喜爱。黑色、银色、玫瑰金位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系,黑色系最符合90后年轻一代的时尚偏好。

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此外,亮色也迎合了时尚色调趋势,绿色、黄色系消费增速较快。绿色更受90后年轻人的追捧,80后则偏爱黄色。

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趋势④科技革新

随着消费者对旅行箱外观和耐用性的要求逐渐上升,旅行箱材质的选择也从纺织、皮质、塑料到合金材质不断更新丰富,闪光膜面这样的“黑科技”膜面工艺也被应用于箱体外膜。

值得注意的是,近三年智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率不断提升,从消费者使用场景出发,智能称重、智能解锁,智能跟随等功能都收到了良好的市场反馈,受到消费者的欢迎。

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虽然旅行箱市场规模正在不断扩大,但是它目前仍属于低频购买品类,品类营销增长的关键词在于“拉新”。天猫相关负责人介绍,利用其大数据算法,结合超级品类日的造势,能够将旅行箱品类中的尖货、新品有针对性地推送到潜在消费者和目标消费者的面前。据悉,自2017年5月首次推出以来,天猫超级品类日借助其多年来深耕电商领域的经验、技术、数据能力,联合各大品牌,打造了护发、高端水、智能门锁、运动营养等细分品类的营销事件,将诸多潜力消费趋势品类推到市场前端。未来将有越来越多的新品类通过天猫超级品类日找到营销突破口,促进行业增速,共同打造理想生活。

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